文/ 金錯刀頻道
《新婚夜，掀開被子一看我傻眼了》
《女子趕集被野牛咬下車，監控拍下死亡畫面》
《48歲患癌，從化療到死亡僅一年》
這些博眼球的內容，不是來自發明瞭「震驚體」的UC瀏覽器，而是趣頭條。
曾經，趣頭條憑藉「看資訊賺錢」的野路子玩法，快速吸粉7000萬，創立僅2年3個月，就在美國上市，最高市值58.52億。
但飛奔的趣頭條，在上市的48小時內，就栽了個大跟頭。
上市第一天，趣頭條股價大漲130%，但第二天就暴跌41%，市值從46億跌至26.7億。
在此之後，趣頭條越做越難，最近還發出公告，將在6月30日停止對自媒體創作者的服務。
曾經叱吒風雲的趣頭條，到底是怎麼高開低走，把一手好牌打爛的？
中國大媽的「賺錢神器」，半年圈錢7個億
開始時，趣頭條的熱門程度，一度征服農村的大爺大媽。
原因就是操作簡單，又很獵奇。
創始人譚思亮說：「我要做一款吸引人又好上手的網際網路內容資訊產品，為家鄉建設一條通往美好生活的‘資訊化道路’」。
為了打開知名度，趣頭條在衣服上印二維碼，手把手教使用者關注賬號、分享文章、領金幣。
但趣頭條最擅長的事，不是「修路」也不是和使用者互動，而是畫餅。
趣頭條給使用者設計了一套極其簡單的吃餅方法：一是買一部智慧手機，二是看資訊賺錢。
看30到60秒資訊就給50金幣，1小時給900金幣，平均下來，2000金幣大概能換1元錢。
1塊錢不多，卻緊緊抓住了四五線小城居民的心，他們願意為這一塊錢刷2個多小時的資訊。
每天堅持看兩個小時趣頭條的使用者，一個月就能提現30多，輕鬆實現趣頭條廣告中提到的「賺點小酒錢」的小目標。
一位被趣頭條深深迷住的使用者，不僅每天自己看視訊，還成立了一個千人大群，每天定時定點的提醒群裡的同好多看資訊，多賺錢。
資料顯示，2018年初，趣頭條使用者每天花在趣頭條的時間是5.5小時，APP下載量1.81億。
有了這麼漂亮的使用者資料，趣頭條迅速開始接廣告。
為了在短時間內接到足夠多的廣告，趣頭條把大量廣告業務全權交給第三方公司，把廣告投放的門檻降到了最低。
一家名叫「天拓」的廣告公司業務經理說：「就算沒有趣頭條官方要求的營業執照等資料，天拓也可以給開戶。」
為了證實此話不虛，記者還虛構了一款減肥產品，且沒有提供任何材料。
第二天，天拓公司就做好了廣告頁面，還杜撰了3位體驗者：廈門的莉莉、汕頭的美娟、天津的小寧，甚至把體驗話術都準備出來了。
不僅能虛構減肥藥廣告，就連違法的網賭廣告，都能通過空殼公司登上趣頭條，六合彩、彩票、棋牌，都不在話下。
而投放虛假廣告，也讓趣頭條在2021年被上海市監局罰了64.3萬。
但就算如此，還是有大量非法廣告經過第三方公司洗白登入趣頭條，成為趣頭條的財富密碼。
在使用者和廣告主的推動下，趣頭條實現了半年暴賺7個億，2年3個月就上市的「趣頭條速度」，風頭出到了大洋彼岸的美國。
內容低俗還搞傳銷，把官媒都惹怒了
很多人發現，風靡全國的趣頭條，一邊做社交裂變，一邊做接地氣內容，像極了拼多多和今日頭條共同的「兒子」。
但趣頭條不僅繼承了兩大平臺極力規避的缺點，還把它們放大，路越走越歪。
1、內容低俗，把央視惹怒了
趣頭條是一個用內容留住使用者的平臺，所以內容必須夠好看，最好還能引起使用者的轉發欲。
它給使用者準備的資訊是什麼？
一般的資訊，就像從一個模子裡刻出來的，不是黑產亂象，就是奇葩兩性關係，最健康的內容就是養生。
「記者曝光人乳交易亂象，成年人直接躺懷裡喝，讓人三觀震碎。」
光看標題，就讓人虎軀一震。
除了一般內容，趣頭條的廣告也很毀三觀，產品功效往往被吹得神乎其神。
在一則「三餐正常吃，體重往下掉，用的是這個方法」廣告裡，主持人展示了一種同時具備清理肝臟毒素、去色斑、預防乳腺癌等多種神奇功能的食用粉末。
而一個被2020年315晚會點名的糖果廣告，標題是這樣的：「比偉哥還好使，一粒恢復男人本色」。
2019年5月，新華社微信公眾號發佈文章，痛批趣頭條等APP內容低俗：「他們根本沒有網際網路新聞資訊服務資質，‘新聞’也多為獵奇、八卦等垃圾低俗資訊。」
當面對太low的質疑時，創始人譚思亮回應：「趣頭條內容分發，是根據使用者對內容的偏好和喜歡進行推薦，為了確保推薦精準，我們還設立專門團隊，清除部分‘噪音’。」
言外之意，不是內容low，是使用者的審美太low了。
2、涉嫌傳銷，使用者也不忍了
因為要賣廣告，使用者數量是趣頭條最重要的指標。
不僅要持續拉新，還得把使用者留住，趣頭條設計了一個「收徒」的玩法。
一個趣頭條使用者可以在朋友圈、微信群分享趣頭條連接，打開的人能成為他的「徒弟」，每看一條資訊都給師傅「上貢」，徒弟每賺到100金幣，師傅就能收到60個。
使用者只要收徒2人就能得到6元現金獎勵，如果收2000個徒弟，就能拿28000元。
一位河南小夥，就是利用寒暑假時間，每天至少花14小時，收了2578個徒弟，拿到了36000元獎金。
雖然有少部分人賺到了錢，趣頭條的多數使用者，只是別人拉人頭賺錢的工具。
2019年8月，《人民日報》刊文《賺錢APP真的能賺錢嗎》，援引專家的話說：「賺不到錢才是‘賺錢APP’的實質，而APP利用獎金誘導使用者發展下線拉人頭的行為涉嫌傳銷。」
與此同時，趣頭條上，越來越多使用者發現「花費大量時間和精力賺這1塊錢，很不值當」，因此選擇放棄趣頭條。
根據易觀千帆發佈的資料顯示，截止2021年2月，趣頭條的使用者數縮水到789萬。而此時同類型的百度極速版，月活超5100萬，今日頭條極速版是4600萬。
在官宣停止服務自媒體使用者之前，趣頭條就已經敗絮其中了。
趣頭條的野路子，從一開始就錯了
趣頭條曾一次次為挽回局面而進行改革。
為留住讀者使用者，它每年都給讀者發放鉅額補貼。
對此，譚思亮曾公開表示：「即使給作者補貼，也很難買斷內容，不如先抓住讀者。」
然而僅用補貼來穩住讀者，顯然是不能持續的。
趣頭條走下坡路，原因在於它打著內容的幌子，卻根本沒有用心做內容。
根據上市前招股書顯示，創業第一年，趣頭條的內容採購成本為零。
因為它的內容大部分是用爬蟲軟體從各大媒體網站抓取的，趣頭條曾多次被投訴內容侵權。
2018年9月，財經雜誌法律顧問徐凱發佈文章《趣頭條，200顆子彈送給你》稱趣頭條為「侵權大戶」。
他說：「從今年4月起，趣頭條冒用《財經》雜誌名義在其平臺上註冊賬號，並搬運290篇文章。」
而此時國內的其他內容資訊平臺，都在想盡辦法做優質內容，盡全力地簽約自媒體和原創作者。
為了爭奪創作者資源，今日頭條、微博、知乎、B站等平臺之間展開過激烈競爭。
兩年前，B站和西瓜視訊相互搶人，曾用14條視訊就吸粉310萬的B站的頭部UP主「巫師財經」，就被西瓜視訊挖角。
為了留住巫師財經，B站讓它加入高准入門檻的「高能聯盟」，相當於簽約了B站的官方MCN，雙方還簽署了「獨家排他協議」。
但為得到巫師財經的入駐，西瓜視訊砸了1000萬。
巫師財經只是各大平臺之間爭奪創作者的一個縮影，為了得到優質內容創作者，各大平臺在幾年間投入了數十億、上百億的真金白銀。
比如B站，從2018年就開始推出創作者激勵計劃，視訊播放量超1000就開始有收益，一個播放量過10萬的視訊能拿1600元左右。
而B站主頁上的視訊，播放量都在百萬以上，收益就更加可觀。
相比之下，趣頭條已經掉隊了。
趣頭條也曾推出過「雲耕計劃」、「快車道計劃」等激勵作者創作的活動，快車道優秀作者一個月最多能拿到3萬元。
但事實上，趣頭條作者拿到的錢非常少。
一位自媒體作者，曾在自己的公眾號發文指出，在趣頭條上創作內容根本就不賺錢：
「3年時間我在趣頭條寫了600多篇文章，這120萬文字，趣頭條給我分了71.85元人民幣。」
趣頭條的激勵機制落後，補貼金額也遠不如其他平臺，自然是越來越留不住人。
如今，趣頭條缺乏內容價值的頑疾，已經不是靠激勵原創作者就能解決的。
更讓人痛心的是，在很多人的印象中，趣頭條從未成功地幫自己摘下「低俗」的標籤。
內容是風口，但廉價低俗的內容不是。