要不是真的到了這一天，我還真不敢相信，不到一週的時間，祖克柏的社交 App —— Threads 註冊使用者已經破億了。
Threads 也一舉成為史上使用者增長最快應用。
要知道同樣的 1 億使用者成績， Threads 的前輩 Instagram 用了 2 年半，號稱病毒式傳播的 TikTok 也用了 9 個月；即使是掀起 AI 革命的 ChatGPT 也用了足足 2 個月。
不過在講述這個盛事之前，鑑於咱們很多人還用不上這應用，差評君還是給大家簡單介紹一下到底什麼是 Threads （ 後面簡稱串串 ）。
最省事的說法，串串，其實就是一個姓扎的小藍鳥。（ 但是不嚴謹，後面會具體說 ）
相比Twitter，串串除了在圖文的字數，還有視訊的時長等要求上都有細微的變化外，翻譯、私信等功能都被吃了；而網際網路圈裡一向愛用的話題、熱榜等功能也離奇失蹤。
很難讓人不懷疑，這 App 就是照著Twitter，趕忙描出來的。
說實在的，這種靠借鑑出爆款的操作，也算是 Meta 一脈的傳統藝能了， Ins 系就有不少產品的來路就不咋 「 正當 」 。
比如， Instagram Stories 是 Snapchat Stories 的翻版，而 Instagram 中出現的 Reels 的隨機演算法，也像是在致敬 TikTok 。
關於這一點，祖克柏多半還挺得意的。比如這一回，他就特意發圖，似乎在暗示：我就是學Twitter，你能把我怎麼著？
發個新產品還送個網際網路大佬的撕逼小劇場，真挺帶勁的。
不過話又說回來了，串串頭上的 「 光環 」 確實夠大，切入開大的時機也著實刁鑽。
但是，對標Twitter的軟體太多了，比如 Mastodon 、 Tribel Social 、 Blue Sky 等等，這段時間甚至連微博都擠進了不少 「 Twitter難民 」 。
怎麼圍攻Twitter的偶像劇裡，串串咋就拿上了主角劇本呢？
差評君覺得，這可能和社交平台中無處不在的大 V 們有重要的關係。
一般來說，大 V 往往會主要經營某一個平臺。所以一旦最常用的平臺不景氣了，大 V 也得摔個 「 狗吃屎 」 。
於是吧，隨著Twitter的動盪，在串串發佈後的兩天裡，我們看到最多的資訊就是 「 某大 V 逃離Twitter 」 。
顯然，在Twitter風雨飄搖之下，Twitter大 V 們也開始找下家了。
比如，擁有 44.4 萬粉絲的 YouTuber —— Steven Bridges 就巧妙地概括了這個現狀：
幾乎每個有影響力的人，都會不可避免地上串串的船，不然串串要是火了，沒上車的兄弟得後悔得拍斷大腿。
而正是出於這種心理，再加上社群網路界的老大——祖克柏的背書，串串自然就成為替代Twitter的有力競爭者。
不過，光憑趁虛而入，就能讓串串一飛沖天，甚至比 ChatGPT 的 AI 狂潮還要瘋狂，我還是持質疑態度的。
直到等我仔細研究了下，才發現，串串其實也沒有表面這麼簡單。
Ins 負責人 Adam Mosseri 就展示了串串的獨到之處：由於串串擁有一種獨特技術，哪怕有一天串串倒閉了，你也完全可以把粉絲打包帶走。
不出意外，這就是，串串是拳打同行的核心科技——去中心化模式。
關於這一點，註冊了串串的使用者可能已經有所感知了。
串串的註冊過程很簡單，如果你有 Ins 賬號，基本上可以無縫接入，你甚至可以將 Ins 的關注一鍵打包帶到串串。
而且，這種便捷的背後，說不定還藏了 Meta 的一個更大的野心——一種新的社群網路模式。
根據串串官方介紹，他們未來會加入去中心化的 ActivityPub 協議，成為 Fediverse （ 聯盟宇宙 ）的一部分。
簡單來講，這個技術可以把將所有 App 的整合到一個 App 裡頭，搞一個超級大禮包。
比如在 A 、 B 、 C 平臺同時支持 ActivityPub 的情況下，你在其中一個平臺，就可以刷到其他平臺的內容，你在其中一個平臺的關注和你的粉絲，也可以隨時憑你喜好遷移到其他平臺。
那這麼一來，KOL的未來狀況直接就變成了，鐵打的大 V ，流水的平臺了。
雖然，目前支持這個技術的 App 還很少。但祖克柏給全球的 KOL 們畫的大餅確實不小。
再加上串串準確地切入了Twitter的動盪時機，這 BUFF 簡直疊滿，咱就是說栓條。。。都能贏。
這不，國際頂流金 · 卡戴珊（ Kim Kardashian ）、知名影星詹妮弗 · 洛佩慈（ Jennifer Lopez ）、 NFL 傳奇人物麥可 · 斯特拉罕（ Michael Strahan ）等名人，以及 Netflix 、耐吉(Nike)、阿迪達斯、巴黎歐萊雅、迪士尼等品牌都已經入駐串串。
特別是迪士尼，還是Twitter之前合作最融洽的品牌方之一。馬斯克還曾親自感謝了迪士尼的捧場。
現在看來，多少有點打臉了。
隨著串串的使用者破億，祖克柏和馬斯克的口水戰，祖克柏終於還是暫時更勝一籌。
但是，要說誰能笑到最後，差評君覺得還得看：誰能把商業模式給玩得溜。
而事實上，Twitter目前挺「 坑 」的。
因為Twitter這平臺，越來越不討品牌方們的喜歡。
比如最近幾年，網際網路的種族主義、性別問題比較氾濫，但Twitter管得卻比其他平臺松很多。
這讓不少品牌方也敬而遠之，畢竟和氣才生財。
這個問題，即使是有了馬斯克的加盟，好像也沒有改善多少。
根據 Pathmatics 的估計，截至今年 1 月，Twitter前 1000 名品牌方中約有 625 家已撤回廣告投放，其中包括可口可樂、聯合利華、 Jeep 、富國銀行和默克等主要品牌。
品牌方的撤出，讓Twitter上的大 V 們開始有點軍心不穩，因為商業生態會影響他們的收入。
而最近，馬斯克又 「 整了個新活兒 」 。
「 藍標賬戶每天能刷 6000 條推文，普通賬戶每天只能刷 600 條推文，新賬戶每天 300 條推文 」 ，看起來似乎是在推廣自己的藍標收費服務。
直接讓不少接廣告的大 V 們都慌了。
因為據好心的網友爆料，被拉黑的賬戶不會被記入瀏覽額度，網友們要想看更多的正常推文，拉黑那些發廣告的號就成了為數不多的選擇之一。
反過來大 V 每恰了一次飯，也都怕佔了粉絲們推文額度，而被取關。
這直接讓本就對平臺生態和穩定性有些不滿的使用者和品牌方們，更加群情激奮了。
所以，改革能不能成功不知道，Twitter已經快被折騰得元氣大傷了。
但是，關於這一點，曾經的社交之王——祖克柏就顯得很有手段了。
首先在社區的氛圍方面，祖克柏就沒有那麼多顧忌了。
肆意發言可以，代價就是可能被封號。
而在廣告創收方面，祖克柏也是有著自己的一本生意經。
由於 Facebook 、 Ins 在演算法上的深耕， Facebook 的個性化廣告對廣告商的吸引力，和Twitter簡直不是一個數量級的。
根據 Sixandflow 的資料，在Twitter上平均每一千的瀏覽就要花掉 3.5 美元，這成本是 Facebook 的 5 倍。
這就很離譜了。
知名營銷機構 IProspect 的副總監也 Roberto Mendoza 表示，由於個性化廣告的存在，在 Facebook 上每花費 1 美元，你就能 7 美元的回報。
而且祖克柏這人吧，在社交這老本行裡，也是出了名的野心大、下手狠。
且不說之前祖克柏為了鞏固社交帝國的城池，果斷收購 Ins 和 WhatsApp 的久遠操作了。
嘴上抨擊 Snapchat 和 TikTok ，身體上卻瘋狂抄作業的操作，這些年可都不少。
同樣，這次 Meta 狙擊Twitter，其實也是蓄謀已久。
去年十二月， Meta 旗下的 Instagram 就推出了一項名為 Notes 的新功能，使用者可以發佈 60 個字符的短推文。大夥們都覺得，這是 Meta對Twitter市場的一種試探。
很快，在今年 3 月， Moneycontrol 獨家報道稱 Mate 正在策劃一款叫做 「 代號 92 」 （ Project 92 ）的獨立 App 來與Twitter進行競爭，該 App 會通過 Instagram 賬號來登入。
而就在幾天前， Meta 找準時機，正式宣佈這款產品上線，並把名字定為 Threads 。
不過，話又說回來了，祖克柏的玩法也不是沒有弊端，隱私保護和壟斷方面，就是隱患。
比如這一回串串就沒有在歐洲同步發行。原因是在使用者資料收集的這方面，還沒有和歐洲方面談攏。
而且要是祖克柏的串串真把Twitter幹趴下了，可能也不是什麼好事。
美國一位數字通訊方面的專家 Caraballo 就表示，隨著串串的壯大，美國的反壟斷組織，可能要求 Meta 出售 WhatsApp 或串串。
畢竟 Meta 在社群網路上的能量已經太大了。
馬斯克也隱晦的暗示大家， 「 地球已經快要被祖克柏掌控了。 」
也有人認為，祖克柏打算把串串搬到去中心化的 ActivityPub 協議上，就是為了防止 Meta 被指有壟斷嫌疑。
但是說白了，在網際網路行業，這樣突然爆火的應用其實並不新鮮。
比如，前些年火了一陣子的 Clubhouse ，也一度讓人們以為是能掀起社交革命的狠角色，結果現在一看，也不過是銀樣蠟槍頭罷了。
所以差評君覺得，現在進入串串的使用者大都還是因為新鮮感。
而趁著大家獵奇的濾鏡還沒消失，串串的首要任務應該是先把使用者體驗的短板先補上。
不然輕功練得再好，結果給路上的石子給絆倒了，可就多少有些抽象了。
因此，站在這個角度上來說，馬斯克的Twitter自由化政策，和祖克柏的精耕細作的模式，究竟誰能棋高一招，還不好說。
但是，這麼一場社交巨無霸平臺的揭幕戰，恐怕會讓整個科技圈都變得精彩起來。
撰文：及格編輯：江江&面線封面：三狗
圖片、資料來源：
The Verge ， Can ActivityPub save the internet?
36kr ， Threads 四天破億，祖克柏暴擊馬斯克
維基百科
Why is Huw Edwards trending on Twitter?
