无论是大城市的生活质量,还是小城市的生活质量,本质上都是在于手里有充足、稳定的可支配收入。
这几天,一个ID为“我就是星月”的女博主讲述过年回老家见闻的视频火了。
01
该博主来自江西一个人口不足40万的小县城,毕业后过上了北漂的日子。没想到过年回老家时,她发现,小县城生活的同学们,日子过得无比滋润。
“北漂时过年回老家是城里人回村,结果回来以后才发现是乡下人进城。”进而,她以自己的体验得出一个结论:大城市在消费降级,而小县城在消费升级。
回老家和同学聚会的该博主发现,当年的老同学,有人开上了宝马,有人住进了大别墅,有人继承了家里1000多平方米的鱼塘……老家的一些同学住着父母全款买下的房子,过着每天5点下班的生活,工作和生活主打一个“无忧无虑”。
她在视频中表达了很多当下县城生活的见闻,“县城一两百块买不到好衣服,羽绒服都上千”“街道是赛博朋克风”“出现了手绘街景墙”“老同学喜茶瑞幸奈雪的茶都喝腻了”“开车去省会城市代购波士顿龙虾”“江西农村住的都是别墅”。
与此同时,北漂的她穿的是网淘的45块的毛衣,在网上买衣服还要凑“满200减30”,而且她只敢在晚上7点之后去超市买打折的商品。

图/视频截图
这么一番对比,小县城的消费向大城市靠拢,而住在大城市的她花钱却只能抠抠搜搜。
与县城老同学的滋润日子相比,女博主的北漂生活那叫一个凄惨,这也与曾经一度爆火的“逃离北上广”形成了奇妙的互文。
于是,她又自然而然地得出了一个结论:“能留在大城市不是本事,能留在小地方每天吃着车厘子,买着一两千的衣服才是真牛×。”
02
当然,这条视频之所以会引发不少人的关注,还是因为女博主的回乡见闻颠覆了大多数人对县城生活的想象。多少人曾在读书时暗暗下定决定要逃离县城,没想到真的到了大城市,却发现还是小县城“香”。
这当然不是一个简单的“真香”故事。无论是当初暗下决心的自己,还是觉得小县城“香”的自己,背后的逻辑其实一直没有变,都是在追求生活的质量。而无论是大城市的生活质量,还是小城市的生活质量,本质上都是在于手里有充足、稳定的可支配收入。
要看到“小县城消费升级”暗含的潜台词。
能按时在5点下班的工作基本都是体制内的工作;能住上父母全款买的房子,说明父母一辈已经有相当的财富积累;拿着月薪四五千的工资自然毕了业也买不起宝马,宝马的钱显然也是来自父母的。而有大别墅住,有宝马开,有车厘子吃的这批人,在县城自然也是少数。

图/图虫创意
80后90后这一辈父母的观念是“富裕俭中来”,忙忙碌碌一辈子,攒的钱都是为了孩子买房买车结婚生娃用,很少拿钱来自己享受。
80后90后有父母的关照,又没有北上广深高房价的压力,手中可支配的现金也比一线城市交房租的打工人要多,自然也就撑得起小县城星巴克瑞幸喜茶奈雪的茶的销售额,吃得起波士顿大龙虾。
当然,仔细琢磨一下,这位博主之所以大受震撼,除了老同学的车房不愁之外,主要还是受到县城消费场景变化的影响,也即是那些保障大城市生活质量的知名连锁店在小县城也出现了。
没有星巴克瑞幸喜茶奈雪的茶,只有钱,也无法实现大城市的生活质量。所谓“县城与北上广的边界,正消融于那杯拉花咖啡里”。众多知名连锁店的下沉,其实也消融了小县城与一线城市的边界。
03
我的老家在河南省的一个县级市,网络上的公开数据显示常住人口为90多万。说实话,我今年的回乡见闻和这位博主基本一样。
奶茶店由价格便宜的避风塘、口味不稳定的独立奶茶店,变成了瑞幸库迪霸王茶姬这类连锁品牌;街道上还多了三四家商业综合体,这些商业综合体里入驻的商家也都是知名连锁品牌。
就连电影院同样多了两家,大城市常见的剧本杀店、密室逃脱店也都有,甚至还出现了类似于7-11这类24小时营业的便利店……
可以说,过年回老家这段时间,我能跟北京的生活“无缝对接”。
4年前,我们这个小县城哪里有什么商业综合体,唯一一个商业综合体里的入驻品牌,大都是特步、卓诗尼这类永远驻扎在小县城的二三线品牌,还掺杂着一些山寨品牌。
过去连锁快餐店长期只有德克士这一家,电影院也是老式的“影剧院”,直至这几年大型商业综合体引进后,才出现大城市里常见的麦当劳、肯德基和必胜客,也才看到阿迪达斯和耐克等诸如此类的知名运动品牌专门店。
这两天在看1997年就上映的张艺谋执导的一部电影——《有话好好说》。
我发现姜文在戏里面戴了一顶NY(纽约洋基队)的帽子,但是在2013年考上大学之前,我甚至根本不知道这个牌子,直至去年才买了顶跟姜文在这部电影里同样品牌的帽子。看了电影我才发现,“NY”在1997年的北京街头就已经出现了。

当然,这只是我个人的一点小小的感受,但其实也能折射出小县城和大城市线下消费上的实际差距。
虽然这种差距在电商发展后已经弥补了,但这前后大致差了16年的时间。尽管现在基本什么品牌都可以在线上购买到,可是真正在线下能购买这些品牌,能够享受到和大城市一样的线下消费水平,也是最近这几年大型商业综合体引进后、在知名品牌入驻后才真正的实现。
而回到县城安家的老同学,刚好赶上了县城这波消费的迭代,于是也就出现了视频中博主看到的——留在小县城就能“无痛”实现大城市的生活质量的情况。也难怪一些年轻人的观念,会从原来的“我在他乡挺好的”变成了现在的“我在家乡爽到爆”。

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