首富的「魔咒」暫時失效。
來源：侃見財經（ID：kanjiancj）
11月8日，胡潤研究院發佈了《2022年胡潤百富榜》。68歲的鐘睒睒以4550億元的財富蟬聯中國首富。據悉，首富的身價則比去年增長了650億元，與第二名的張一鳴的2450億元相比，多了2100億元，而張一鳴身價則比去年少了950億元，而其他的網際網路大佬財富也多多少少有所縮水。
據悉，此次鍾睒睒的財富創下了二十多年以來中國首富財富的最高記錄。
長久以來，首富的變遷體現了產業結構的變遷，從宗慶後到王健林，然後從王健林到馬雲，每一個首富都是時代的產物，他們代表了當下最熱的產業，也充分的展示了風口的力量，鍾睒睒也不例外。
當然，這種變遷也並非中國獨有，美股市場表現得則更為明顯。今年首富馬斯克、貝佐斯、祖克柏則因為新能源的擠泡沫以及網際網路的退潮身價均有不同程度的縮水，其中馬斯克以及祖克柏身價縮水高達1000億美元。而「股神」巴菲特繼續押注能源市場，並且不斷買入西方石油，如果不是因為蘋果股價拖累整體收益，巴菲特今年表現將會超出預期。
但如果要在全球範圍內找一匹「黑馬」，則一定非印度最牛「煤老闆」高塔姆·阿達尼莫屬，根據福布斯富豪榜顯示，高塔姆·阿達尼身價今年翻了一番達到了1500億美元，更為誇張的是2021年他的身價就翻了兩倍，在成為印度新晉首富的同時，他也成為了全球第二大富豪。
在全球經濟不景氣的大背景下，印度最富有的100名富豪財富總額不僅沒有縮水，反倒增長了250億美元，達到了8000億美元，而這一切都要歸功於高塔姆·阿達尼。
由此可見，今年全球最強「印鈔機」仍然是煤炭、天然氣、石油等傳統能源企業。
01
鍾睒睒「食言」，登上首富寶座
鍾睒睒曾經說過，「資本市場講究需求與被需求，農夫山泉現在沒需求，因此不需要上市。」
2020年，鍾睒睒就「食言」了，其將萬泰生物推向A股主板之後，轉手又將農夫山泉打包推向了港股市場。
值得注意的是，農夫山泉上市的前夕，鍾睒睒就突擊分紅，幾乎分光了賬面上的淨利潤。作為萬泰生物以及農夫山泉的實控人，鍾睒睒則分別持有農夫山泉83.98%的股份、萬泰生物73.29%的股份。
超高的持股比例加上，兩家企業良好的現金流，這兩家企業上市之後就成了市場的「香餑餑」，在兩臺超級「印鈔機」的加持下，農夫山泉上市的當天，鍾睒睒的身價就短暫的超過馬化騰成為中國的新首富。
雖然後來因股價回落暫時落後，但是由於去年至今年網際網路表現不佳，鍾睒睒則穩穩地成為了中國首富。作為中國的新晉首富，鍾睒睒一改過去首富高調的作風，將低調進行到底，其不僅沒有參與農夫山泉的IPO敲鐘，更是能不曝光就儘量不會曝光，同時輕易也不會接受的媒體的採訪。
鍾睒睒曾經說過：「真正沉下來研究的企業家，都不願意在媒體上拋頭露面。」
為了減少曝光，以及不被外界所過分關注，萬泰生物IPO後不久，鍾睒睒辭去了包括萬泰生物董事長在內的一切職務。
但實際上，鍾睒睒深知人紅是非多的道理，在個人低調的情況下，將產品的高調做到了極致。此外，他本人就是一個營銷高手，早在十幾年前，他就曾說過：「大家聽到商業炒作就認為這是一個貶義詞。但我認為，如果一個企業不會炒作，那麼就是木乃伊，你這個木乃伊必須趁早進入墳墓。」
他還認為，最好的營銷就是事件營銷。而農夫山泉今年也因為「福島白桃」產品在營銷上翻了車。
那些曝光在大眾視野下的首富，有時候不是一種獎勵，更像是一種詛咒，因為首富的名頭會天然地吸引大眾的目光，將所有的優缺點無限放大，尤其是缺點。這點做過媒體的鐘睒睒顯然比其他首富體驗更加深刻。
02
鍾睒睒的「難題」
相比於往年，2022年首富不管在數量以及財富上，都出現了大幅的縮水。在上榜的名單當中，個人財富50億元以上的企業家較去年減少了160人，縮水比例達到了11%。上榜企業家的總財富為24.5萬億，比去年下降了18%。
在首富的變遷當中，外界可以清晰地感覺到網際網路企業在下降，傳統企業在上升。而財富上漲的400餘家企業當中，大多都是來自於食品飲料、能源以及化工等板塊。
首富鍾睒睒財富則比去年增長了17%，達到了4550億元，而旗下的最有名的企業均來自於食品飲料以及大健康產業。
鍾睒睒曾經說過，企業的最高境界不是大，而是長遠。他之所以從保健品跳到了做水，很大程度是因為人不能不喝水，這是一個長線產品。為此他還強調，他考慮每一個產品都要考慮一百年。
實際上，消費行業作為週期性行業，其受社會發展以及宏觀環境影響都是比較大的。農夫山泉以及萬泰生物上市的節點，正好趕上了生物科技的熱潮以及消費的熱潮，也正是因為如此，鍾睒睒才站在了時代的風口上，資本市場一度給農夫山泉給出了100倍的PE，直到今天農夫山泉的PE依舊高達50倍，其甚至比貴州茅臺31倍的PE還要高上很多。
得益於農夫山泉在港股市場的優秀表現，鍾睒睒的首富寶座才會坐得如此安穩。從當下的情況來看，農夫山泉依舊很難撐得起如此高的估值，尤其是在流動性較為稀缺的港股市場，至於農夫山泉的泡沫能維持多久，當下則很難判斷。
可以預見的是，隨著產業不斷地變遷，新興產業的崛起，未來首富的輪換也會隨之改變，但週期多久則很難預測。
當下，68歲的鐘睒睒依舊在管理一線且大權獨攬，他負責公司整體發展戰略、業務規劃、重大決策，以及直接管理品牌、銷售和人力資源，其在接班人的選題上似乎依舊還是一片空白。
在2004年企業成長論壇上，他曾公開表示，「我想我的兒子是接不了班的，我已經死了這條心了。」
我認為，未來持股比例超高的鐘睒睒要面對的大概率不是企業的發展問題，而是接班人的問題。因為，根據哈佛大學統計顯示，全球大約只有30%的企業能夠成功傳承到第二代。
*免責聲明：本文章為作者獨立觀點，不代表創業家立場。
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