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2023
大公司報道
BUSINESS
馬斯克想要下一盤「大棋」，但可能並不是一盤好棋。
文|Juny 編輯| VickyXiao
一夜之間，馬斯克又搞事了：Twitter改名為X，小藍鳥變身黑白交叉符。
上一次，換Logo結果引起全網狂歡，還是在深陷「劍橋門」危機的祖克柏宣佈Facebook改名Meta、公司logo從大拇指變成無限符號之時，同樣，馬斯克今天干了一件幾乎一樣的事情——他宣佈換下Twitter標誌性的小藍鳥logo，並正式把Twitter稱為「X」。
目前，在Twitter主頁上其官方標誌已經正式改成了一個X符號，馬斯克多年前買下的x.com 域名現在也直接定向到了 twitter.com。馬斯克表示，以後大家發的推文也都不叫Tweets了，改叫X’s。
今天，Twitter位於舊金山辦公室總部外的原有標誌正在被拆除。
圖片來自Twitter
跟祖克柏當年想要進軍元宇宙類似， 重塑Twitter的背後藏著馬斯克的「雄心壯志」。眾所周知，馬斯克一直對於「萬能應用」念念不忘，而此次給Twitter改名換姓似乎是他正式開始行動的一個信號。
不過，有Meta這個前車之鑑，大家此次對於這種宏大願景似乎並不感冒，普遍都認為這只是馬斯克的又一次大型營銷。大家似乎關心更多的是，承載著大家十幾年社媒記憶的Twitter，這次會不會真的要被馬斯克徹底搞垮、走向終結。
畢竟，元宇宙沒有搞成，Facebook、Instagram這些社群網路還在。但X不能實現，Twitter可能也再也飛不回來了。
Twitter自2006年成立以來的logo變化
｜拋棄「小藍鳥」，Twitter正式變身X
最近馬斯克似乎對於他的「X帝國」計劃非常上頭。就在不久前宣佈成立xAI之後，週日他連發十餘條推文為「X」造勢。
他先是發起要不要把Twitter平臺的默認顏色改成黑色的投票，後又向網友們公開徵集新的Twitter logo。一個多小時後，馬斯克選中並轉發了一位名為Sawyer Merritt的網友給出的設計方案，接著更改了自己和Twitter官方的頭像。
馬斯克明確表示，從改換logo開始，公司將告別 Twitter 品牌，並逐漸告別所有跟birds有關的東西。
昨天晚上，Twitter位於舊金山的總部大樓被率先印上了一個大大的X符號。
不過，馬斯克表示目前的Logo是臨時徽標，因此我們未來可能還會看到logo的變化。
在馬斯克宣佈將Twitter「改頭換面」後，上任後存在感極弱的Twitter真正CEO Linda Yaccarino也連續發文，更詳細地闡釋了Twitter下一步宏大的發展計劃。簡單來說，Twitter就是要朝著所謂的「萬能應用」方向進軍。
Linda表示，未來的X，就是要是打造一個無限互動的未來形態，以音訊、視訊、訊息、支付/銀行為中心，去創建一個充滿著創意、商品、服務和機會的全球市場。同時，在人工智慧的支持下，X 將以充滿想象力的方式連接所有人。
｜質疑聲「爆棚」，網友直呼馬斯克別玩了
然而，對於Linda這番對於X品牌激情澎湃的描述，一些知名創業者和投資人看到之後卻直接笑出了聲來。
Lyft的聯合創始人、投資人Rajat Suri轉發了Linda推文並評論道，YC裡的初創公司創始人們如果這麼描述他們的公司一定會被嘲笑。
緊接著YC的聯合創始人、有「矽谷創業教父」之稱的Paul Graham也在下邊略帶嘲諷地附和道：「如果他們還在上大學，我們會讓他們休息一下。」
除了業界大佬之外，大部分的網友也對X的宏偉願景毫不買賬，直呼讓馬斯克放過Twitter，他們想要的就只是一個正常的、能夠讓他們社交的平臺而已。
一些人甚至喊話Linda，說你如果被綁架了就眨眨眼，不然你自己看看現在都在說些什麼呀。
一些人也強烈懷疑Linda這一大段關於X的描述是用AI生成的，關鍵詞就是「給我一大堆沒有意義的流行詞，假裝我們在做的事情非常高大上。」
一些媒體人也站出來紛紛犀利點評，現在，不如讓我們來看看祖克柏和馬斯克的品牌重塑計劃哪個更爛吧。
圖片截自於TechCrunch
當然，也有很多人關心Twitter創始人Jack Dorsey對於這件事的看法。一些人跑到JackDorsey的賬號下大呼，你快去管管吧，馬斯克正在屠殺你的「孩子」。一些人問他究竟能不能從馬斯克那把Twitter買回來，大家可以集資出力。
但相較於四處奔走的網友，Jack Dorsey這邊卻反而顯得比較平靜。他轉發了Twitter 小藍鳥logo設計者回憶Twitter成立17年來 logo的設計變遷，也表態認為品牌重塑可能並不是 「必要的」。
但同時，他也表示改名換姓可能是一條可行的前進道路，但最終衡量平臺是否成功的標準在於該平臺的實用性，而不在於它的名稱。
｜重塑品牌背後，Twitter的爛攤子還有一大堆
大家普遍不看好此次Twitter的品牌重塑計劃，並不是毫無根據。
首先，改頭換面並不能掩蓋Twitter目前面臨的巨大經營窘境。自去年10月馬斯克接手Twitter以來，Twitter的營收和廣告商一直在穩步下降，並一直持續到本月。
本月中旬，馬斯克曾親自發博揭示，Twitter的廣告收入下降了約 50%，加上沉重的債務負擔，Twitter目前整體現金流仍然為負。他當時表態，在其他任何東西之前，Twitter首先需要實現的是正現金流。
除了業務大幅下滑之外，馬斯克此前對於Twitter的「暴力治理」也留下了大量的後遺症，近幾個月來，來自Twitter前員工、房東、供應商的起訴紛至沓來。
本月初，Twitter前 CEO帕拉格·阿格拉瓦爾、前CFO內德·西格爾等高管共同提交了一份法庭檔案，稱Twitter拖欠他們160多萬美元的法律費。一些前員工也提起了訴訟，稱他們在被解僱後Twitter拒絕兌現之前的股權償付承諾。有律師統計，Twitter 目前所欠員工工資高達數千萬美元。
此外， Twitter還被曝出拒絕支付Google雲賬單，因拖欠房租被各地的辦公室或驅逐或起訴等各種負面訊息。馬斯克在 3 月份就對員工表示，Twitter 的估值已降至不到去年公司收購價格440 億美元的一半。
而拋開Twitter的自身問題，站在願景層面，相較於Facebook改名Meta之後對元宇宙「愛而不得」、瘋狂虧損的狀態，Twitter此次朝著「萬能應用」X發展似乎更加不靠譜。
對於Facebook來說，改名或許是未來公司業務發展的必然選擇，因為隨著十多年來的發展Facebook一詞顯然已經不能代指旗下的所有社交產品。但Twitter改名改logo則完全是源自於馬斯克的個人喜好，跟公司的原本業務幾乎沒有任何關聯。
此外，從發展基礎來看，祖克柏在宣佈進軍元宇宙時旗下已經有了Quest VR系列暢銷產品，同時也在虛擬社交領域投資研發了多年。但Twitter要做的「萬能應用」呢？
根據Linda的說法，X公司未來想做的事情包括且不限於音視訊社交、實時通訊、線上支付等等，但要知道，這每個領域目前市場上都盤踞著一些佔據著壟斷地位的應用，除了訊息社交之外，Twitter在其他任何領域都並不具備優勢，很多事情幾乎都要從頭做起。然而，鑑於Twitter目前的財務狀況，除非馬斯克自己再掏腰包或者再去忽悠融資，否則X公司業務建立連起步都會非常艱難。
圖片來自Daily mail，版權屬於原作者
但不論如何，馬斯克似乎心意已決，Twitter的變革已然拉開了帷幕。根據最新報道，除了拆除原有logo之外，馬斯克已經告訴員工今天將是最後一天使用Twitter作為郵箱後綴，同時在Twitter辦公室內部，馬斯克已經開始用含有X的單詞來重新命名會議室，包括「eXposure」、「eXult」等等。
重塑品牌之後，「X」究竟能給投資者、使用者帶來什麼變化？現在所有人都不得而知，甚至都沒有一個成型的概念。但站在營銷的角度，「X」確實又再一次加深了馬斯克個人的標籤和品牌的塑造，他已經離「X Man」這個稱號越來越近。
當然，或許最開心的應該是祖克柏。馬斯克的連環操作不僅給Meta送去了大量使用者，如今甚至連元宇宙的嘲笑聲都顯得沒有那麼刺耳了。
*參考資料：
注：封面圖由貴星人編輯製作，文中插圖來自於Twitter。如果不同意使用，請儘快聯繫我們，我們會立即刪除。