不論遊戲、音樂還是教育，唯利是圖、毫無底線不該成為行業競爭的主旋律，而曾經的黑色時代終將落幕，玩火自焚或許是故事的終局。
2021年7月，反壟斷監管重拳出擊，網路音樂獨家版權的戰爭告一段落，讓版權薄弱的網易雲一度認為迎來重大利好。但是，對內而言，經此訴訟，網易雲不僅可能失去周杰倫，更失了人心。
對外而言，野蠻入侵的短視訊、實力強勁的騰訊，網易雲幾乎難有勝算，內外憂患、艱難求生的網易雲，該何去何從？
作者 | 曉龍
來源 | 螺旋實驗室（ID：spiral-lab）
抄襲、蹭熱度、割韭菜、侵權…近段時間以來，輿論場中的網易似乎遭遇了前未有的口碑危機。
近日，#周杰倫起訴網易不正當競爭#登上熱搜，再次把網易推上了風口浪尖。起訴原因系網路遊戲《天下3》在未經周杰倫公司授權之下，通過網易雲平臺抽獎贈送周杰倫演唱會門票，網易的舉動不僅侵犯音樂版權，還損害了周杰倫商業利益，一氣之下，周董將網易旗下三家公司告上法庭，本案將於4月17日開庭。
除此之外，知名運動員蘇炳添也在近日起訴了廣州網易計算機系統有限公司，案件將於5月18日在廣州網際網路法院開庭審理，案由同樣為網路侵權責任糾紛。
侵權事件並非偶然。螺旋實驗室將近年來網易被起訴的歷史畫卷翻開來，堪稱一幅清明上河圖。
2015年版權令發佈，它標誌著中國數字音樂市場正式走向正版化時代。彼時，網易雲版權意識嚴重缺失，期間收到多次起訴，大量歌曲變為灰色，侵權、盜版的風波從未停止。
2018年，網易雲迎來最為嚴重的周杰倫歌曲下架事件。在騰訊的獨家授權生效之前，網易雲音樂發佈官方微博，推薦使用者400元購買《周杰倫熱門歌曲合輯》，在未經版權方同意的情況下販賣合輯，網易雲引起公憤，隨後迎來的是杰倫粉絲和路人的口誅筆伐。
值得一提的是，網易還曾以2塊/首的價格侵權販賣過《偶像練習生》選手翻唱的周杰倫單曲音源。
除杰倫之外，從葛優、彭于晏、萬茜到王思聰、蘇炳添，近年來起訴網易的明星數不勝數。螺旋實驗室注意到，在企查查勾選裁判文書選項，網易涉及風險已達到6676條，而且多數為作品侵權以及商業不正當競爭。
明星之外，起訴網易的公司也並不在少數。如2020年，開發「神武」系列遊戲的多益網路發現，在360網站搜尋「神武3」，彈出的連結雖然表面上寫的是神武的宣傳語，點進去卻是網易《大話西遊》的界面，最終法院判決網易賠償多益網路35萬元。
除了音樂，在遊戲的宣發裡，類似薅羊毛式蹭熱度手段也早已經成為網易的家常便飯。
比如，在被熱議的網易暴雪分手事件中，此次被告主人公網易雷火遊戲工作室，為了承接《魔獸世界》關服後流失的玩家，雷火旗下游戲《逆水寒》推出「魔獸老兵服」，甚至P圖偽裝宣稱當紅影星萬茜萬有引力工會即將入駐，直到不知情粉絲跟隨偶像進入遊戲才發現只是一次擦邊營銷，隨後萬茜對雷火發起訴訟，被雷火以第三方自發行為搪塞過去。
從版權令發佈至今，已經8年過去了，但網易似乎還是從前那個侵權少年，沒有一絲絲改變。或許雷火遊戲並不會因為周董的一紙訴狀而幡然悔悟，在黑紅也是紅的「聖經」洗腦下，它們也許只會因為又一次蹭到熱搜第一而沾沾自喜。
在「科技向善」的大浪潮之中，其實沒有公司能夠視法律條文於無物，在灰色地帶的邊緣瘋狂擦邊。
畢竟，因果自會循環。
使用者視角而言，從遊戲到音樂，近年來網易口碑越來越差已經成為不爭的事實。
「終於有人整整網易這難看的吃相了」；「網易雲音樂大部分都沒版權，完全是奔著沒發現就不管，發現就賠點錢」；「對於違法行為，就是需要經營者不斷地去亮劍，連周董都會被無限薅羊毛，那些其他的音樂人更沒有話語權了」。
在各大社群網路，關於網易遊戲、音樂、侵權的吐槽鋪天蓋地。
梳理網易過去三年的財報資料，遊戲業務營收佔比基本穩定在70%以上。但是，近年來網易的遊戲幾乎走向同一個趨勢：火得快，涼得的更快。
從明日之後、逆水寒再到荒野行動，無一例外。以逆水寒為例，這款號稱網易研發多年的武俠遊戲，上線時的火爆程度不亞於絕地求生，開服當天創造了50萬玩家同時線上的記錄。但是，短暫火爆不久之後，玩家人數就呈指數級下滑，還遭遇了退遊潮。
談起真實原因，有遊戲使用者表示：「又氪又肝，網易的遊戲你得用命去玩，也得不到快樂」「騰訊能讓一萬個人氪5快錢，而網易能讓5個人氪一萬，吃相太難看了」。
另一邊，2013年網易雲面世，以「發現與分享」路線切入，快速成長為文青聚集地，靠情懷收割大批使用者。網易雲音樂充滿文青氣息的社區調性，也成為區別於其他音樂平臺的底牌。
只是，歌房、圈子、樹洞、遊戲等不斷被填充的功能，讓純淨的社區調性不斷被稀釋，從開屏頁、關注頁、再到留言區，垃圾廣告堆積充斥，嚴重影響使用者體驗，網友表示現在雲村毫不相關的評論多如牛毛。
其實並不意外。看財報：2022年網易雲淨收入90億，同比增速降為28.5%，虧損1.1億元。事實上，網易雲音樂已經虧損10年之久，商業化壓力之下，變現焦慮不言而喻。 在使用者體驗與商業變現之間，網易果斷選擇了後者。
流量紅利見頂，存量爭奪戰下，線上音樂平臺的混戰硝煙越發濃烈。
騰訊音樂，作為網易雲最大的競爭對手，其2022年營收為283.4億元，淨利潤47.5億元，單業績層面而言幾乎是碾壓。當然，網易雲的競爭對手遠不止騰訊一家。
2022年中國數字音樂行業洞察報告顯示：音樂版權進入非獨家時代，大量音樂使用者從傳統數字音樂平臺向短視訊平臺遷移聚合，以抖音為代表的短視訊音樂服務快速崛起。
2021年，劉德華以「這是平常的一天」在抖音上開啟個人直播首秀，觀看人數突破了1億；今年4月以來，張國榮、崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿、成龍等明星線上演唱會、直播在各大視訊平臺興起，動輒千萬級別的線上人數和觀看量，不僅再次驗證了明星流量的價值，也開啟了平臺明星爭奪的新戰事。
作為擁有華語樂壇最具有確定性的超級IP之一，周杰倫6年沒有發新專輯，在2022年7月6日，最新專輯《最偉大的作品》銷售額超2億，創造數字音樂銷量歷史。
專輯開售當天，騰訊、咪咕、嗶哩嗶哩、快手等多個平臺都上線了推廣活動，周杰倫還是毫不費力地霸屏了當天的微博熱搜，當初音樂平臺得周杰倫者得天下似乎並不是一句戲言。
毋庸置疑的是，就當下而言，對於明星的爭奪必然是內捲格局下搶佔流量最快的方式。
2021年7月，反壟斷監管重拳出擊，網路音樂獨家版權的戰爭告一段落，讓版權薄弱的網易雲一度認為迎來重大利好。但是，對內而言，經此訴訟，網易雲不僅可能失去周杰倫，更失了人心。對外而言，野蠻入侵的短視訊、實力強勁的騰訊，網易雲幾乎難有勝算，內外憂患、艱難求生的網易雲，該何去何存？
不論遊戲、音樂還是教育，唯利是圖、毫無底線不該成為行業競爭的主旋律，而曾經的黑色時代終將落幕，玩火自焚或許是故事的終局。